El cobranding es una estrategia de marketing donde dos marcas colaboran para crear algo que no podrían haber logrado por separado (Y que, incluso, nos llega a sorprender). Es una estrategia de marca donde las dos partes suman fuerzas y fortalezas para dominar el mercado de una forma que atrae a sus audiencias, produciendo impacto y resultados.
¿Y por qué funciona esta estrategia de marketing? Porque las colaboraciones crean productos únicos y abren la puerta a nuevos públicos. Además, el cobranding hace que las marcas resalten más, ya que ofrece experiencias nuevas que los consumidores valoran. Cuando dos marcas con visiones afines se alinean, lo que surge es un producto o una campaña con mucho más poder que cualquier esfuerzo individual.
¿Tienes en mente hacer una estrategia de marca de este estilo?
El cobranding ofrece una ventaja competitiva: crear algo completamente original que conecte emocionalmente con los consumidores. Con esta estrategia, las marcas fortalecen su imagen, al mismo tiempo que generan un valor que los clientes notan. Es la oportunidad perfecta para hacer algo diferente y destacar.
Ejemplos recientes que no esperábamos (y nos encantaron)
Marcas gigantes han sabido aprovechar esta fórmula y nos han dejado ejemplos que inspiran:
- Oreo y Coca Cola: Siendo sinceros, nadie se imaginaba unas Oreo con sabor a Coca Cola, pero estas dos leyendas colaboraron para hacerlo realidad. Sí, suena raro, pero fue todo un éxito, porque combinó lo mejor de ambos mundos y enganchó a todos los fans de estas marcas.
- Stabilo y Dolce & Gabbana: Una colaboración donde el arte de la papelería se mezcló con el lujo. ¿El resultado? Una colección que se agotó al instante, convirtiéndose en un sueño hecho realidad para los consumidores de ambas marcas. (Y de los coleccionistas)
- Lego y Nintendo: Sabemos que Lego hipnotiza a sus clientes con todos sus sets, pero, al juntarse con el universo de Mario Bros para crear sets interactivos, hicieron que sus clientes dijeran: “Toma todo mi dinero”.
Aprovechar el poder del cobranding, puede hacer que tu marca llegue a nuevos horizontes con buenas colaboraciones, y nosotros podemos ayudarte a hacerlo realidad. Somos expertos en desarrollo de estrategias de marca y marketing para que estés en boca de todos. ¿Nos ponemos en contacto?
